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2017-12-17 17:42:02
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原标题:《2017情景营销之95后脑洞π研究报告》揭示95后营销法则

5月25日,网易有道词典发布了《2017情景营销之95后脑洞π研究报告》。该报告由网易有道联合有道创新营销实验室近50位营销专家团共同出品。《2017情景营销之95后脑洞π研究报告》既是对于情景营销的延续,同时也是对于品牌如何影响95后的营销应用指南。

当中国的80后和90后已经成长为社会的主流消费群体,95后群体开始成为众多品牌所关注的对象,他们不仅代表着一股新的消费势力,也是移动互联网的重度消费群,更是未来中国社会的消费中坚力量,如何能够洞察95后群体的需求成为品牌新时代“进阶”的关键,在《2017情景营销之95后脑洞π研究报告》中,揭示了品牌95后营销的最新法则。

在报告中指出,95后是一群充满活力且个性化的消费群体,他们不因循守旧,善于尝试新事物,勇于探索新世界。因此,95后是脑洞大开的新兴消费群,“脑洞π”既是对95后整体特征的归纳,又是品牌与95后沟通的立足点。对于95后而言,无法产生出其不意,让其“脑洞大开”的创意都是苍白和无效的。

根据报告调研数据显示,95后人群已经接近1个亿,成为新兴消费市场的主力军,同时,95后群体由于社交网络和娱乐方式的多元化,让他们有更多个性化的展现方式,相对于其他年龄群比,95后没有任何客观条件的束缚,具备更自由的想象空间,拥有无限的创新可能。结合95后的特点,可以总结出95后脑洞π的7大特征,对于品牌而言,要打开95后的脑洞,或者让95后有脑洞的状态,需要满足95后个性化、自我至上、娱乐、猎奇、二次元、追求自由和充满想象力的创意。

而对于品牌如何搞定95后,在报告中提出了6点策略,第一,品牌要放下身价,与消费者一起嗨;第二,好玩娱乐,拥有娱乐属性;第三,要能实时与消费者沟通;第四,脑洞跨界出其不意;第五,进行情景化高度互动;第六,提供展示自己的最好机会与平台。只要掌握了这6点策略,再也不会担心95后会不和你一起“玩耍”了。

此外,《2017情景营销之95后脑洞π研究报告》通过对95后脑洞π族群的研究,深化了品牌对于新兴族群的了解与认知,通过报告中的实际案例,可以洞察到新兴消费群体的消费逻辑,发掘品牌与年轻人对话的情景时刻与空间,为品牌升级及消费转型提供了战略及策略上的参考。来源中国经济网)

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